Zimmerli

«The world’s finest underwear» ist Statement, ständiger Auftrag und Programm zugleich. Zimmerli produziert alles, was qualitätsbewussten Damen und Herren den Tag angenehm und die Nacht leicht macht.
 

 
 
Zimmerli ist der Erfinder des maschinell gefertigten Baumwollripps – ursprünglich «Swiss ribbed goods» oder auch «Swiss vests» genannt - und bis heute weltweit das führende Unternehmen in der Verarbeitung naturbelassener Baumwolle von feinstem Garn und feinster Qualität.
Der längst legendäre Richelieu-Rib ist heute fester Bestandteil besserer Hollywoodfilme. Denzel Washington trägt Richelieu in «American Gangster», Joaquin Phoenix in «Walk the Line», Hugh Jackman lässt darin als «Wolverine» seine Muskeln spielen, Will Smith zeigt sich ebenfalls im Richelieu und nicht zuletzt Jamie Foxx als Ray Charles. Diese Aufzählung liesse sich beliebig fortsetzen.
Früher kauften die Frauen für sich und für die Männer ein. Für sie hantiert Zimmerli mit feinsten Gewebemischungen. Zum Angebot gehören nur feinste Garne aus merzerisiertem Baumwollzwirn oder einem Gemisch aus Seide und Wolle oder Seide mit leichter Lycra-Zugabe oder Cashmere mit Seide sowie mit und ohne St.Galler Stickerei, französischen Webspitzen oder italienischer Guipure-Spitze.
 
Seit die Männer erwachsen werden, kaufen sie zunehmend selbst ihre Wäsche ein, nämlich: Shirts, Slips, Pants, Boxer-Shorts, Pyjamas, aber auch Socken - alles in den bewährtesten Spitzenqualitäten des Hauses.
 
Wenn die Männer nicht selbst kaufen, riskieren sie beim Einkauf mit den Damen im Begleitprogramm vernachlässigt zu werden. Das spricht sich langsam herum. Deswegen kaufen die Männer ihre Wäsche zunehmend lieber selbst. Und entdecken, wie angenehm es ist, wenn man für drei Wochen Vorrat hat. Da muss man nicht jeden Tag in die Waschküche rennen oder – schreckliche Vorstellung – die Wäsche zwei Tage tragen.
Nicht die Kosten, sondern die Qualitätsansprüche der Kunden bestimmen die Ausführung der Zimmerli-Wäsche. Das Streben von Zimmerli dient nur einem Zweck: dem Besitzer von Zimmerli-Unterwäsche ein besonderes Wohlbehagen zu verschaffen.
 
Entsprechend versteht sich Zimmerli nicht als Weltmarke, die alle Konsumenten erlöst, die nach ihr greifen. Zimmerli nimmt nicht für sich in Anspruch, ein emotional-aspirativer Fashion-Brand zu sein, bei dem die Sofortbefriedigung unmittelbar mit dem Erwerb einhergeht. Zimmerli verspricht keine totale Lebenserfüllung beim Einkauf einer Unterhose. Zimmerli verspricht überhaupt nichts.

Zimmerli ist für Männer und Frauen, die es sich wert sind. Zimmerli ist der Hersteller für alle, die an ihre Leib-wäsche mindestens die gleichen Ansprüche stellen wie an ihre Aussenbekleidung. Die Tatsache, dass sie nicht jeder und jede sieht, ist für sie noch lange kein Grund, Konzessionen einzugehen.